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「マイルドヤンキー」「さとり世代」の名付け親・原田曜平氏 「今、若者に『リア充オタク』が激増している」 (´・ω・`)は?

   

1:2015/11/29(日) 07:45:23.38 ID:
新・オタク層増加 課題は消費マインドの開拓

現在のアニメファン、アニソンファンには、かつて『電車男』で描かれたようなステレオタイプな“オタク”は少なく、
ファッションにも気を遣い、アニメ以外の興味関心も高い、いわゆる“新・オタク”が増加している。
彼らを“リア充オタク”と名付けた原田曜平氏に、現在のアニメファンの実態を聞いた。

■新オタクを市場化する方策に取り組む時期にきている

原田曜平氏は、若者世代への入念なヒアリングなどを基に「マイルドヤンキー」「さとり世代」など、示唆に富んだ概念を提唱してきた。
近著『新・オタク経済』では、急速に変化・拡大しつつあるオタク市場を「リア充オタク」というキーワードで改めて捉え直す試みを行っている。

「まだ名前こそ付けられてはいないものの、そこに明らかな新しい市場や可能性が潜んでいるなら、ひとまず呼び名を付けてイメージを
把握してみては、と提示するのが私の役割だと考えています。「リア充オタク」の場合も、旧来のコアなオタクの方たちからは懐疑的な
意見もありましたが、新たなオタクと呼ぶべき層が実際にかなり増えてきているという現実から、彼らを真剣に市場化する方策に取り組む
時期ではないかと考えた結果としてのキーワードです」

「リア充オタク」の特徴としては、友人や恋人などとの関係性も良好で、社交的。ことさら自身のオタク性を隠さず、むしろ積極的にアピール
することでコミュニケーションを活性化する。「あまり物を買わない」「おしゃれ」「発信型でアクティブ」といった傾向があるという。

「動画サイトや検索サービスを含めたインターネット環境の整備などによって、現在はその気にさえなれば、
簡単にあるコンテンツについての知識を得ることが可能です。さらに、SNSの普及によって、オタク的な属性を自身の
パーソナリティにおけるキャラクターの1つ=コミュニケーションツールとして活用することが有効になっています。
特に今の10代後半~20代前半の若者については、外見上で一昔前の「アキバ系」のような特徴を備えたオタクはほぼ消滅。
同時に、カジュアル化・ライト化が進んできています。結果、程度の差はありますが、より広範な層が自身のオタク的な性質について
自覚的になってきている。多様なコンテンツのオタク的な消費者となり得る状況にあります」

例えばあるマンガを(マンガ喫茶で)全巻読破した、あるアニメ作品を1作品だけ全話視聴した、といったレベルで、すでにオタクを自称
する例も増えている。これを『新・オタク経済』では「リア充オタク」の中で「エセ」と分類している。
www.oricon.co.jp/news/2063025/full/

つづく

2:2015/11/29(日) 07:46:32.10 ID:
>>1

「ただしここで重要なのは、そうやって彼らが自称したがるほど、“オタク”というものはコミュニケーションの中で
有効なツールになっているということ。彼らは書籍代やDVD代にはあまりお金を使わなくても、例えばファンイベント
などのライブやキャラクターなどについては、そのコンテンツの消費者になるかもしれないわけです。
可処分所得に占めるオタク的なモノ・コトへの消費は、コア層に比べれば少ないかもしれませんが、その分、
そうしたライトな層は確実に厚くなってきています」

原田氏は市場がそこにあるにもかかわらず、まだまだ訴求できている商品は少ないと指摘する。

「例えば『進撃の巨人』であれ、『ドラゴンボール』であれ、コンテンツとコラボしますという一般企業側も、実態としては
最後のプロモーションや広告の部分に付け足す程度の取り組み方がほとんど。本腰を入れて、このライトなオタク市場
を正面から育てようという企業や商品は、まだまだ少ないように感じます」

一人あたりの消費金額は少なくても、オタク市場の成長エンジンとして顕在化しつつある「リア充オタク」。
彼らの消費マインドをどう開拓するかが今後の大きな課題となりそうだ。(文:及川望)

(コンフィデンス 15年11月30日号掲載)

22:2015/11/29(日) 07:51:52.91 ID:
>>1

原田 曜平(はらだ ようへい、1977年4月4日 – )は日本のマーケティングアナリストである。
専門は日本と中国やアジアの若者研究とマーケティング及び商品開発。
博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。多摩大学非常勤講師。

63:2015/11/29(日) 08:06:51.49 ID:
>>1
アニメを見た方が友達との会話で盛り上がるんだよな

最近の日本のドラマはつまらないしw

109:2015/11/29(日) 08:34:51.86 ID:
>>1
彼らが日本のドラマを見ないでアニメを見る理由を考えた方がいいよ
15:2015/11/29(日) 07:51:05.48 ID:
勝ち続ければ手のひら返すパターンだな
39:2015/11/29(日) 07:57:47.78 ID:
気づくの10年遅いと思います
56:2015/11/29(日) 08:04:48.63 ID:
ググッたらすぐ手に入るものだけ用意してな

ええな

58:2015/11/29(日) 08:05:14.21 ID:
この手のスレを見かけるたびに聞いてるんだけどカフェオレ男子はどうなりましたか
65:2015/11/29(日) 08:07:23.44 ID:
>>58
今日も飲んでる
62:2015/11/29(日) 08:06:05.96 ID:
主にツッコミ役を担っている系女子もなんか呼び方考えて欲しい
81:2015/11/29(日) 08:20:40.18 ID:
アニヲタ=非リアって言うのは幻想でありマイノリティー気取りたいが為のファッションだよね
思いっきりマジョリティーで没個性的なのに
83:2015/11/29(日) 08:22:06.25 ID:
さとり世代ってしらけ世代との差別化ができてないんだけどそこんとこどうするのよ
まさかしらけ世代をなかったことにはしないよな
87:2015/11/29(日) 08:23:36.32 ID:
吉田光雄?@WORLDJAPAN
ミスiDの書類審査をやっていて思うのは、
「もはやアニメが好きっていうのは個性じゃなくて、むしろ没個性になっちゃうんだよなー」ということと、
「ジャニーズがどれだけ好きなのかアピールするのは
誰の得にもならないからやめたほうがいいのになー」ということだったりします。
89:2015/11/29(日) 08:24:23.75 ID:
俺たちの居場所が無くなるな
92:2015/11/29(日) 08:25:32.67 ID:
今年の夏イオンでリア充たちが
「ことりちゃん可愛い!!」とか言ってたからな
102:2015/11/29(日) 08:30:59.70 ID:
リア充オタクってのがコンテンツを食い潰してるんだと思う
104:2015/11/29(日) 08:32:02.08 ID:
まぁMステとかテレビに出れないから虐げられてる気持ちになるのもわかるが
108:2015/11/29(日) 08:34:06.00 ID:
昔はキモい奴を片っ端からオタクって言ってたよね
115:2015/11/29(日) 08:42:11.20 ID:
リア充爆発しろ!=リア充
定義はどうでもいい とにかく楽しそう

 - 2015年11月